公众号上线之前,我做了哪些准备?

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■ 编号 / 〇〇一

■ 作者 / 涂俊杰

还有很多不足,欢迎给建议

微信公众号「百天自律行动」是 2016 年 12 月 23 日晚申请下来的,在聊它之前,我想先怀念一下我 2015 年开通的第一个公众号。我维护了 9 个月,写过 117 篇文章,2015 年 11 月 7 日正式断更,距离现在已经一年多了。

那时候做公众号只是想找个督促自己写作的地方,所以每天发的都是些自说自话的琐碎日常,也从没分享过一篇文章到朋友圈,今天还特意看了粉丝量,106 人。

时隔两年新建的这个公众号「百天自律行动」,不管是我的文字功力还是运营技巧,各方面都成熟许多,但「不以功利为目的」的初衷不变。它们都只是我心血来潮的一个小玩意儿,能走多远我没想过,或许三五月,或许一两年,我只希望留下点儿什么。

接下来我就像从前写运营方案一样,一步步解释清楚我是怎么搭建起这个公众号的。

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壹丨定位

1. 介绍

分享时间管理&运营技能&成长感悟,倡导每 100 天公开进行一项自律行动,你可以做得更好。

* 一句话说清楚公众号提供什么,关注你对我有什么好处。

2. 标语

自律即自由(Be beter)

* 嗯,我喜欢这两句话。

贰丨取名

1. 中文名

百天自律行动

* 最初的想法是直接用自己的名字「涂俊杰」,因为这个公众号大多是围绕我的改变和成长路径在展开,但是可惜,这个名称被注册了。纠结了很多名称,包括但不限于「涂俊杰说」「俊杰在行动」「识时务者涂俊杰」「涂俊杰的 8760 小时」「百天行动计划」「百天青年计划」「百天斜杠青年」... 最后和几个朋友商量定「百天自律行动」,没有把个人品牌放在第一,反而是以 100 天自律行动切入。姓什么叫什么不重要,重要的是你做了什么,带来了什么。

2. 英文名

zl100days

* 英文 ID 最好和中文名配套,方便记忆。最开始我想直接用中文名的首字母缩写「BTZLXD」,但是考虑到中英文并不同时出现的场景,英文缩写就完全失去了意义,谁看谁蒙 b,所以用了英文简写的形式「zl100days」。

叁丨视觉

1.LOGO

[定稿图 by 设计]

* 非科班设计,自己做头像要了亲命。怎么设计一张辨识度高且能快速传达公众号定位的 LOGO 呢?最开始我有一些很花哨的想法,但是能力有限,还得求助设计朋友,改了 20+ 稿,确实是术业有专攻啊。LOGO 的寓意很简单,字面意思是告诉大家「100 天自律行动」,「律」字的双人旁经过变形、变色,表示突出「人」的概念,双人则是代表同行者。手稿图里写的「百律」,想了一下,认知成本高,容易摸不着头脑,还是拆分成了自律和数字组合。(我的效果图,哈哈哈,不说了,Low 到死...)

[手稿图 by 我]

[效果图 by 我]

[部分效果图 by 设计]

2. 配色

红色:183,028,037 / #b71c25

黑色:004,000,000 / #040000

* 最开始打算用黑蓝灰三色,取意理性、克制,但是设计师出了黑红配色的 LOGO,所以整体的配色也要和 LOGO 统一。

3. 头图

[定稿图 by 设计]

[头 - 原型图 by 我]

*LOGO + 标语 + 人物特征装饰。其他修改稿我就不放了,设计部分是打磨最最久的一块,拖着设计一起和我熬,最后定了这个简洁的版本。

4. 尾图

[定稿图 by 设计]

[尾 - 原型图 by 我]

[头 + 正文 + 尾 - 手绘图 by 我]

*LOGO + 二维码 + 简单介绍。就像在工作中,所有设计需求的前提是需求方必须明确自己想要的是什么,设计师只能在你已有的想法基础上给出他的建议,一股脑丢给设计师需求而不明确自己的想法就是偷懒,没人比你更了解你想要什么。尾图这部分最难的是中文排版,开始想的是左右排,但是怎么调整都觉得别扭,后来听设计的建议改成了上下样式,效果也很棒。

* 头尾图用 GIF 的格式,高清。

5. 分割线

* 所有推送文章都有编号和作者,外加底部的「完」。

肆丨基础功能

1. 自动回复

1)被添加自动回复

# 这句话你可能只看一次,但是希望我这个人能让你觉得久处不厌 😏

-> 作者和公众号

-> 百天自律说明

# 回复 “日记”,看我最近收获了什么,每晚 22:30 前更新 😁

2)消息自动回复

已经收到你的消息,我会抽空回复你 😏

如果你觉得无聊,可以逛逛菜单栏,或者回复 “日记”,看我最近收获了什么,每晚 22:30 前更新 😁

3)关键词自动回复

彩蛋系统(略)

2. 自定义菜单

* 拿到原创后修改。

伍丨推送内容

1. 百天行动

* 我或者是同行者的百天行动成果展示,100 天左右推送 1 次,中途会不定期分享心得。

2. 复盘长文

* 围绕时间管理 / 运营技巧 / 个人提升展开,多为 5000 字以上长文,每月推送 1-2 篇,具体时间不定。

3. 生活思考

* 不定期分享我在生活中的思考。

4. 每日一记

* 每晚 22:30 前更新百天行动的进度 + 当天收获 + 感想。

陆丨正文排版

1. 封面图

2. 正文

1)正文 15px,次级正文 14px.

2)段后距 20.

3)行间距 1.75.

3. 符号

1)*:注释。

2):区隔。

3)「」:等同双引号。

4)#:内容分块。

柒丨互动

如何保证运营者和读者的互动频率?虽说个人号对比官方号难度降低,但也不得不考虑。为了定位公众号的互动人群,我把「日记」栏目设置为关键词回复,作为行为筛选。另外,我还设置了一个有趣的「彩蛋环节」,即用户猜测并在后台输入内容,对应上我设置的关键词后会触发推送一些小秘密,比如后台回复「虐狗」,会推送一篇我给女朋友写的情书(微笑脸)。最后,暂定每月评选一次「彩蛋之王」,随机送福利。

* 更详细的彩蛋介绍,可以在后台回复「彩蛋」查看。

个人号前期需要考虑的大致是定位、取名、视觉、基础功能、推送内容,正文排版和互动性这七项。所以你们知道为什么我之前的文章都是投稿而不开微信吗?最大的原因就是太麻烦了,真的很麻烦。像我这种纠结症晚期,光想个名字就几个小时,更别说 LOGO,选什么字体,什么寓意,配色(感谢设计师不杀之恩!)... 很多时候不要觉得事情简单,可能是你懒得想而已。

当然,类似「斜体使用」、「的地得使用」,「全半角使用」之类标点问题,肯定有错漏,如果有读者发现了错误,欢迎指出我改正。但是像「中文和数字 / 英文间空格」这种特别细的细节我暂时不考虑。

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推送的第一篇文章是公众号的设定,不知道有没有其他人这么干,但是我倒觉得挺有意思。

最后,做个鸣谢吧。

首先感谢设计师 @吴晶,在我万般纠结、改了 N 稿的情况下她也只是白眼而没有打死我,所有设计部分多亏她帮忙,我非常满意。其次是被我唠叨,给予我诸多建议的 @汤萍@泽鹏,还有一众票友,麻烦了。

我是个特别怕给别人添麻烦的人,像「人脉从麻烦别人开始」我始终学不会,所以我努力把自己活得像一个团队。

但是我相信,有趣的灵魂终将相遇。

不是吗?